基于Lazada平台的中小跨境电商企业直播销售运营策略探讨

李彬

广西国际商务职业技术学院

摘要：直播销售自2016年以来异军突起,2019年逐渐被各大平台纳入电商发展的重要战略。直播手段对跨境电商销售具有促进作用。根据经典的4P营销理论,跨境电商直播销售可以从产品、价格、渠道、宣传等四个要素的组合来影响市场需求。因此,可从建立自有品牌、加强供应链管理、充分利用直播代运营公司人才以及优化直播内容输出等四个方面,提升中小跨境电商企业直播销售运营能力。

关键词：

中小企业;跨境电商;直播销售;运营策略;